Удосконалення системи соціальної допомоги в Україні: всеукраїнська інформаційно-освітня кампанія

У 2009 -2011 роках агенція  масових комунікацій ЕКО Прес втілювала  кампанію з інформування громадськості  у рамках Проекту «Удосконалення системи соціальної допомоги в Україні» – спільного проекту Світового Банку та Міністерства соціальної політики України.

Команда  EКO Прес впровадила широкий спектр заходів, які включали розробку стратегії  освітньої кампанії на короткострокову та довгострокову перспектив, підготовка  щомісячного Web-бюлетеня “Соціальний вісник”,  організація національного  семінару для ЗМІ в Києві і понад 50  прес-клубів  і прес-турів у всіх регіонах України.

Телевізійний компонент передбачав  виробництво щотижневої телепрограми  «Соціальний компас» – загалом 27 випусків  вийшло в ефір  на національних та  регіональних телеканалах. Також творча команда ЕКО Прес  здійснила виробництво документальних  фільмів,  анімованих  інформаційних  роликів, подкастів, іншого контенту.

Попередня оцінка результативності та впливу Проекту «Удосконалення системи соціальної допомоги», яку у вересні 2010 року провели МГО «Київський економічний інститут», Київська Школа Економіки та дослідницька кампанія JFK ЮКРЕЙН, засвідчила, що проведення інформаційної кампанії «мало значний позитивний вплив на показники поінформованості дорослого населення і, зокрема, потенційних одержувачів.» Так згідно висновків дослідників, якщо у 2008 році (до початку Кампанії) лише 25% населення було поінформоване про критерії отримання прав на соціальну допомогу, то у 2010 році цей показник становив вже 60%. Результати моніторингу ЗМІ та аналізи анкет журналістів, що проводилися за підсумками медіа заходів, також підтвердили зростання рівня обізнаності та інтересу журналістів до теми соціальної допомоги та збільшення загальної кількості публікацій.