Удосконалення системи соціальної допомоги в Україні: всеукраїнська інформаційно-освітня кампанія

У 2009 -2011 роках агенція  масових комунікацій ЕКО Прес втілювала  кампанію з інформування громадськості  у рамках Проекту «Удосконалення системи соціальної допомоги в Україні» – спільного проекту Світового Банку та Міністерства соціальної політики України.

Команда  EКO Прес впровадила широкий спектр заходів, які включали розробку стратегії  освітньої кампанії на короткострокову та довгострокову перспектив, підготовка  щомісячного Web-бюлетеня “Соціальний вісник”,  організація національного  семінару для ЗМІ в Києві і понад 50  прес-клубів  і прес-турів у всіх регіонах України.

Телевізійний компонент передбачав  виробництво щотижневої телепрограми  «Соціальний компас» – загалом 27 випусків  вийшло в ефір  на національних та  регіональних телеканалах. Також творча команда ЕКО Прес  здійснила виробництво документальних  фільмів,  анімованих  інформаційних  роликів, подкастів, іншого контенту.

Попередня оцінка результативності та впливу Проекту «Удосконалення системи соціальної допомоги», яку у вересні 2010 року провели МГО «Київський економічний інститут», Київська Школа Економіки та дослідницька кампанія JFK ЮКРЕЙН, засвідчила, що проведення інформаційної кампанії «мало значний позитивний вплив на показники поінформованості дорослого населення і, зокрема, потенційних одержувачів.» Так згідно висновків дослідників, якщо у 2008 році (до початку Кампанії) лише 25% населення було поінформоване про критерії отримання прав на соціальну допомогу, то у 2010 році цей показник становив вже 60%. Результати моніторингу ЗМІ та аналізи анкет журналістів, що проводилися за підсумками медіа заходів, також підтвердили зростання рівня обізнаності та інтересу журналістів до теми соціальної допомоги та збільшення загальної кількості публікацій.

 

Відкриття заводу “Філіп Морріс” в Україні та інші корпоративні проекти PMU

Відкриття нових виробничих потужностей підприємства «Філіп Морріс Україна» у Харкові – один з найважливіших етапів в історії компанії, переконливе підтвердження серйозності інвестиційних планів в Україні. Було важливо забезпечити максимально широке висвітлення цієї важливої події в мас-медіа не лише Харківського регіону,а і в національних та міжнародних ЗМІ.

Перед агенцією масових комунікацій ЕКО Прес постало завдання не лише привернути до події увагу основних цільових аудиторій, а й донести до них ключові меседжі компанії.

Командою ЕКО Прес було розроблено стратегію і тактики та забезпечено зв’язки з цільовими медіа на всіх етапах проекту. Агенція організувала прес-тур до Харкова , здійснила виробництво та розповсюдження відео релізу, фото та текстового контенту.

Як наслідок – понад 10 телесюжетів вийшли в ефір на основних центральних телеканалах, численні публікації з’явилася у друкованих та електронних ЗМІ.

Загалом, команда агенції ЕКО Прес здійснювала створення телевізійного та іншого контенту , зв’язки із ЗМІ тощо для понад 10 корпоративних проектів Philip Morris Ukraine.

Світовий Банк/ESMAP Тарифна реформа для енергетичної незалежності України

У 2015 році команда агенції ECO Press взяла участь у втіленні інформаційно-освітньої кампанії  на тему реформування тарифної сфери в Україні. Спільно з регіональними прес-клубами  було проведено низку семінарів-тренінгів  “Тарифна реформа для енергетичної незалежності України”.

Загалом було організовано 6 навчальних семінарів-тренінгів  в регіональних центрах і один  – у Києві, в яких взяли участь близько трьохсот представників ЗМІ  з усіх куточків України. Журналісти репрезентували найпопулярніші регіональні телеканали,радіо, друковані  та електронні ЗМІ. Крім того, були запрошені представники місцевих радіокомпаній і міських та районних газет з райцентрів і малих міст.

Як засвідчило анкетування, навчальні семінари мали істотний вплив на розуміння необхідності тарифної реформи для досягнення енергетичної незалежності країни, знання механізмів реформування та заходів щодо соціального захисту населення з низьким рівнем доходів. По підсумках семінарів  вийшли близько 300  матеріалів і публікацій у друкованих та електронних медіа, загальна аудиторія яких перевищила 14 мільйонів  осіб.

Procter&Gamble Комунікаційна підтримка корпоративних та благодійних проектів компанії в Україні

 

Агенція  масових комунікацій ЕСО Press  забезпечила  комунікаційну підтримку цілої низки корпоративних та благодійних  проектів Procter&Gamble в Україні, зокрема, таких важливих подій в діяльності компанії, як:

  • Відкриття  першого в Україні  Дистрибуційного центру  Procter&Gamble у Львові:
  • Всеукраїнська  програма  по боротьбі  з підробками продукції «Якість без ризику» (Спільно з Державним Комітетом захисту прав споживачів й обласними адміністраціями) – стратегічна розробка проекту,  проведення  понад 20 семінарів, прес-клубів, прес-конференцій,  виробництво телевізійної продукції;
  • «Blend-a-Med –  Здорова Україна»  – освітня програма  Procter&Gamble Ukraine  і  Асоціації Стоматологів України – комунікаційне забезпечення заходів проекту у  Києві і 12 регіонах держави;
  • 10- річчя  діяльності Procter&Gamble в Україні  – стратегічна розробка,  організація та повний PR-супровід  заходів, зокрема офіційної ювілейної прес-конференції та Урочистого прийняття  для членів вищого керівництва України та P&G:
  • PR-підтримка  відкриття нового офісу Procter&Gamble в Україні за участю  пана Роберта Эй. МакДональда (Robert A. McDonald) – тоді першого заступник, а згодом – голови правління P&G (на фото).
  • Комунікаційний супровід в Україні  глобального  придбання P&G  німецької компанії Wella AG з її всесвітньо відомими торговими марками Wella та Londa і запровадження  напрямку P&G Beauty,  що зробило Procter&Gamble  світовим лідером у секторі товарів по догляду за красою;
  • Благодійна програма «Здорові діти України» – протягом 8 років дії благодійного проекту компанія  Procter&Gamble Ukraine надала дитячим медичним закладам необхідне устаткування на суму  понад 1 мільйон 200 тисяч доларів США (детально ознайомитися з усім переліком благодійних заходів  можна на сайті P&G Ukraine). Команда  ECO Press здійснювала розробку стратегій та тактик, створення контенту, виробництво відеопродукції, організація спеціальних подій, зв’язки із лідерами думок, урядом, мас-медіа, аналітичний моніторинг.

Агенція масових комунікацій ЕСО Press також  здійснила PR супровід низки маркетингових проектів Procter&Gamble, зокрема, для таких всесвітньовідомих  продуктів, як Pantene Pro-V, Ariel, Gala, Tide, Blend-a-Med, Camay, Fairy, Clairol, Head & Shoulders  та багатьох  інших.

 

UNISEF/PAMPERS: ДАЙ ЇМ ШАНС ЖИТИ!

Більшість людей в Україні мають щеплення від правця і, таким чином, є захищеними від хвороби. Проте у світі є мільйони мам і малюків, які не отримали такого щеплення, тому щороку близько 30 000 жінок та 140 000 дітей помирають від правцю.
Сьогодні кожних 3 хвилини через правець у світі помирає дитина. Понад 95% немовлят, що інфіковані правцем і не мають належного лікування помирають. При тому, що, насправді, вистачає недорогого щеплення – і ці діти будуть жити.
Дитячий фонд UNICEF та Pampers об’єдналися, щоб врятувати мам та малюків від правця. Спільна  акція  Дитячого фонду Організації Об’єднаних Націй  та всесвітньовідомої  торгової марки  «1 упаковка = 1 вакцина»  передбачала,  що  частина коштів, виручених від продажу продукції Pampers®,  була спрямована  на придбання вакцин для щеплення від правця  для матерів і немовлят із деяких найбідніших країн світу.

Агенція  ECO Press здійснювала  комплексну комунікаційну підтримку проекту. Одним з  ключових  заходів став прес-тур  до Демократичної Республіки Конго, в якому  взяли участь журналісти та фотографи з України. Журналісти цільових видань на власні очі побачили, як проводиться вакцинація дітей та жінок і донесли це до своїх читачів.

А учасники поїздки – українські фотографи Олександр Нестеренко та Ігор Березовчук відзняли фотоекспозицію «Дай їм шанс жити», присвячену дітям Демократичної Республіки Конго. Фотовиставка привернула до себе  широку  увагу громадськості та цільових медіа (з деякими роботами  ви можете ознайомитися  у  галереї   фото/відео на цьому сайті)

Перший в Україні шоколадний фестиваль “Корона”

Один з визнаних лідерів на українському шоколадному ринку – торгова марка „Корона” від Kraft Foods Ukraine (з кінця 2012 року – у складі Mondelez International) започаткувала перший шоколадний фестиваль в Україні.

Справжнє шоколадне свято тривало у Києві впродовж трьох днів  На жителів та гостей Києва чекало незабутнє видовищне дійство, під час якого кожен зміг відкрити для себе завісу чарівного світу шоколаду. Впродовж „Шоколадного Фестивалю „Корона”  гості поринули у приємну «шоколадну» атмосферу: побачили, як майстри виготовляють скульптури з чорного та молочного шоколаду; дізналися про таємниці походження та створення справжнього шоколаду; відвідали імпровізований шоколадний бутік; побачили, як стають реальністю найсміливіші фантазії талановитих шоколадних майстрів; приготували власноруч шоколадну плитку за своїм смаком; поспілкуватися з богом ацтеків Кетцалькоатлем;а також просто отримали насолоду від улюбленого смаку шоколаду.

У  ході фестивалю шоколадні майстри встановили рекорд – презентувати найбільшу шоколадну плитку вагою 3 тонни, довжиною 4 метри та висотою 2 метри. Рекордна плитка шоколаду «Корона» була зареєстрована у книзі рекордів України.

Команда Агенції масових комунікацій ЕКО Прес здійснювала повне комунікаційне забезпечення заходів фестивалю – розробку стратегії, анонсування , створення та поширення контенту, роботу із ЗМІ, проведення медіа-заходів, організацію прес-центру телепродакшн, посткаверідж та моніторинг. Загалом вийшло близько 50 телесюжетів на провідних телеканалах ( 16 мільйонів глядачів), 40 публікацій у цільових медіа (5 мільйонів примірників), також було забезпечено найширше висвітлення на радіо та в Інтернеті.

Kinder шукає посмішки: акція від Ferrero

Протягом п’яти місяців близько двох мільйонів цінителів шоколаду Kinder обирали нові «обличчя» для упаковок улюбленого продукту.

Переможців шукали не серед професійних моделей, учасниками акції стали п”ять тисяч українських дітей.

Таку унікальну можливість всім охочим надала компанія  Ferrero– виробник популярного шоколаду Kinder. За її умовами, батьки розміщували фото своїх дітей на сайті, а його відвідувачі у відкритому голосуванні визначали найкращих.

Сто професійних фото сесій, понад 4 тисячі унікальних подарунків – все це чекало учасників по закінченні акції. А шестеро переможців пізнали себе на акційних упаковках шоколаду Kinder.

Команда агенції масових комунікацій EКО Прес здійснювала створення фото та відео контенту, виробництво телесюжетів для провідних національних каналів та PR-підтримку акції.

Телевізійна програма “Сільський час”

 

Телепрограма “Сільский час” з Катериною Вороненко виходить в національному телеефірі з 1999 року і, за даними більшості опитувань, є найвідомішим телепроектом в Україні на аграрну тему.З першого випуску виробництво сюжетного блоку програми здійснює агенція  ECO Press.

Телепрограма «СІЛЬСЬКИЙ ЧАС» на сьогодні є найбільш ефективним медіа носієм для цільової аудиторії, що становить понад третину населення України: тільки в сільській місцевості живе та працює понад 15 мільйонів громадян. Крім того, до числа глядачів програми входять і ті, хто в той чи інший спосіб пов”язаний з аграрним бізнесом чи впливає на його розвиток: народні депутати України, члени Кабінету Міністрів, керівники різних рівнів тощо. За даними досліджень, 50% аудиторії програми становлять керівники та спеціалісти сільськогосподарських підприємств.
Не випадково, за час існування програми її партнерами були  провідні компанії, що працюють у аграній сфері, зокрема Амако, Райз, Syngenta, BASF,  Россільмаш, Сади України,  Лакталіз Україна, Украгролізинг та  багато інших.  «СІЛЬСЬКИЙ ЧАС» активно  співпраціював  з міжнарожними організаціями  та  проектами  USAID, DFID, UNDP, TACIS, ECPA та іншими.

Телевізійна програма «СІЛЬСКИЙ ЧАС» – єдина в цьому сегменті телепрограма, що має найвищу нагороду в галузі журналістики «Золоте перо» в номінації «Краща громадсько-політична програма».

Нині творча команда  програми працює над її  переформатуванням. Про час і канал виходу в ефір оновленого “Сільського часу” буде  повідомлено додатково..

Social Assistance System Modernization Project Public Education Campaign

In 2009-2011 within the Social Assistance System Modernization Project (the World Bank and the Ministry of Labor and Social Policy of Ukraine) ECO Press has implemented a comprehensive range of activities that included strategy development for Public Education Campaign , corporate identity development and production of print materials, Publication of monthly newsletter ‘Socialny Visnyk’ (Social Herald) and TV Programme ‘Social Compass’, as well as production of weekly TV and radio programmes; Production and placement of TV segments on the national and regional TV channels, Organization of the national media seminar in Kiev and more than 50 Press Club meetings and press tours in all regions of Ukraine. Implementation of media activities and media monitoring throughout Ukraine.

Preliminary evaluation of the performance and impact of the Project “Improvement of the Social Support System”, which was performed in September 2010 by the NGO “Kyiv Institute of Economy”, Kyiv School of Economics, and the research company JFK Ukraine, has confirmed that information campaign “had a significant positive influence on the rates of knowledge among the adult population, primarily among the potential recipients”. According to the researchers, in contrast to 2008 (before the launch of the campaign), when only 25% of the population was aware of the eligibility criteria to receive social assistance, in 2010 this rate increased to 60%. Results of media monitoring and analysis of the journalist questionnaires collected following the media events, have also confirmed the growth of awareness and interest of journalists towards the topics of social assistance, while the overall number of relevant publications has also increased.

PMU Greenfield opening in Kharkiv

Opening of the PMU factory in Kharkiv is a notable stage in the company history and an another confirmation of the seriousness of its investment plans in Ukraine.
It is very important to ensure the maximum possible reflection of this important event in the mass media in order to attract attention of the target groups on the key messages.

ECO Press  has been organized and implemented national PR campaign to support PMU Greenfield opening

ECO Press has been also performed arrangements with TV-companies and printed editions and on-going media relations at all project stages and monitor the results of all the campaign stages (i.e. waves) in mass media